Beiersdorf case study

La sfida

Beiersdorf, azienda globale attiva nel settore personal care e proprietaria di brand iconici come NIVEA, Labello e Eucerin, conta in Italia circa 250 dipendenti: 150 operativi nella sede principale nei pressi di Milano e 100 distribuiti sul territorio nazionale.

La sfida era duplice: da un lato, costruire un'offerta formativa sul benessere finanziario che fosse realmente accessibile a tutta la popolazione aziendale, compresi i colleghi fuori sede; dall'altro, rispondere in modo concreto a un bisogno diffuso ma spesso taciuto: quello di una maggiore consapevolezza nella gestione del denaro personale e familiare.

Il questionario pre-assessment somministrato ai dipendenti ha confermato l'urgenza dell'intervento: il 54% dichiarava di sentirsi costantemente stressato pensando alle proprie finanze, mentre solo il 10,5% possedeva conoscenze sufficienti per gestire in autonomia risparmi e investimenti.

La soluzione: un percorso formativo ibrido e personalizzato

Seryplan ha progettato ed erogato un programma di educazione finanziaria strutturato in tre sessioni, due in presenza presso la sede Beiersdorf e una online, ciascuna della durata di due ore, calibrate sulle esigenze emerse dal questionario pre-assessment e sulla composizione della platea.

Il programma ha coperto tre aree tematiche:

• Finanza personale e budgeting: risparmio, fondo di emergenza, gestione del credito e dei debiti;
• Pianifica e investi: pianificazione per obiettivi, strumenti finanziari, ETF, PAC e interesse composto;
• Pianificazione della pensione: gap previdenziale, previdenza complementare, fondi pensione e vantaggi fiscali.

Ogni sessione, sia in presenza che online, è stata erogata con un metodo didattico interattivo e coinvolgente: attività di gruppo, quiz e domande guidate hanno contribuito a mantenere alta l'attenzione e l'interesse.

Per garantire materiale di supporto e dare la possibilità di riprendere alcuni concetti esplorati nelle sessioni e discuterne anche a casa, tutti i partecipanti hanno ricevuto materiali personalizzati: la Guida agli Investimenti, la Guida ai Fondi Pensione e uno strumento digitale di budgeting.

I risultati

Perché ha avuto successo

• Assessment mirato: il questionario pre-assessment ha permesso di costruire contenuti davvero rilevanti per le esigenze specifiche della popolazione Beiersdorf, con un focus prioritario su investimenti e previdenza complementare.
• Formato efficace: le sessioni in presenza hanno favorito l'interazione e la creazione di un contesto sicuro, mentre la sessione online ha garantito inclusione a tutta la forza lavoro, senza compromettere la qualità.
• Metodologia attiva: nessuna lezione frontale. Sondaggi in tempo reale, discussioni guidate e strumenti pratici hanno mantenuto alta l'attenzione e favorito l'assorbimento delle buone abitudini finanziarie.
• Indipendenza e trasparenza: il percorso formativo non ha promosso alcun prodotto finanziario specifico, creando un contesto di piena fiducia e apertura tra i partecipanti.
• Q&A: Seryplan ha garantito momenti di domande e risposte in sede e incontri individuali online, così da permettere a chiunque di risolvere dubbi o questioni personali, anche dopo la sessione.

"La qualità percepita della didattica, l'elevata partecipazione e l'interesse per futuri approfondimenti testimoniano il valore dell'intervento formativo sia sul piano cognitivo che attitudinale."— Report finale Seryplan × Beiersdorf, luglio 2026

Conclusioni

Il workshop ha generato un impatto significativo sul livello di alfabetizzazione finanziaria dei partecipanti, contribuendo a renderli più autonomi e consapevoli nelle loro scelte economiche quotidiane e future, e trasformando un'iniziativa formativa in un'efficace leva aziendale di employer branding e corporate welfare.